Cidades bonitas não “surgem” bonitas — elas são construídas pelo seu povo
Povos “feios” não se incomodam em viver em uma cidade “feia”. Já povos “bonitos”, acham insuportáveis viver entre coisas feias.
E, na maioria das vezes, essa diferença não se faz com dinheiro, mas com atitude do povo, e seus gestores por extensão.
Pergunte isso a um suíço do interior.
É claro que as paisagens naturais deslumbrantes contam, mas e se com aquela beleza natural toda colocássemos lá um povo sem senso de estética, uma povo “feio”, que suja os espaços públicos, que promovem o barulho construções mal acabadas e até a tão famosa parede sem rebocar, adorada pelos brasileiros como pano de fundo.
Praças limpas, canteiros viçosos e floridos, calçadas com árvores ou arbustos, janelas como floreiras bem cuidadas, ruas e avenidas bem iluminadas valem mais para o turismo do que qualquer campanha publicitária milionária.
O turista moderno não visita apenas monumentos: ele fotografa a sensação de cuidado. E quando ele sente isso, ele volta, consome e recomenda.
O problema é que muita gente ainda acredita que zelar pela cidade é dever exclusivo só da prefeitura. Não é.
Cidades bem cuidadas são resultado da soma entre gestão inteligente e cidadania ativa.
E o curioso é que esse investimento, quando feito em conjunto — poder público, empresas e moradores — custa pouco e rende muito.
Revitalizar praças, adotar canteiros, manter fachadas e jardins não é gasto, é marketing territorial.
Em São Paulo e em várias outras cidades do interior, as parcerias público-privadas e comunitárias estão mudando o visual urbano e, com ele, o fluxo turístico e o bem estar da população.
Porque cidade bem cuidada não é só bonita: é lucrativa. É o tipo de investimento em que o retorno vem em forma de visitantes, negócios e orgulho coletivo.
Somente para fins de simplificação, nos ateremos a dois tipos de parcerias que já foram adotadas em muitas cidades, e que de fato, se bem ajustadas, trouxeram efeitos benéficos à cidade, sem quase nenhum investimento orçamentário públicos.
A palavra-chave é: Parceria
PPP – Parcerias Público-Privadas
O Marketing da Cidadania: Como Empresas Ganham Reputação ao Cuidar da Cidade
As Parcerias Público-Privadas (PPP) são acordos firmados entre o governo e empresas privadas para planejar, financiar, construir e/ou gerir serviços e infraestruturas de interesse coletivo. Diferem das concessões comuns porque envolvem divisão de riscos, responsabilidades e resultados, tornando o projeto mais viável e eficiente.
Na prática, a PPP é uma forma moderna de gestão: o setor público garante segurança jurídica e fiscalização, enquanto o privado traz capital, tecnologia e agilidade.
O objetivo é simples — Cuidar e manter espaços públicos (Praças, parques, canteiros de avenidas, canteiros defronte e internos em escolas, postos de saúde, e qualquer edifício ou espaço público existente na cidade serviços).
Estes espaços são catalogados e divididos em “lotes” que serão sorteados entre as empresas interessadas. É necessário criar-se lotes para que todas as concorrentes obtenham espaços que correspondam aproximadamente equivalentes ao mesmo valor público e comercial.
Por exemplo, cada lote conterá um espaço de grande exposição, dois de média, dois de pequena.
A forma com os espaços poderão ser explorados pelas empresas deverão ser delimitadas e amplamente discutidas com a população pelo poder executivo, e por fim com o poder executivo, que garantirá que o programa permanecerá ativo mesmo depois que a atual gestão, seja executiva ou legislativa, já não encontrar-se mais em seus cargos.
Quantas vezes você já viu em sua cidades ideias e programas já implantados simplesmente desaparecerem, pois a gestão eleitas são da oposição. Quantas?
Em São Paulo, por exemplo, as PPPs têm sido usadas em áreas como revitalização urbana, manutenção de praças, iluminação pública e turismo sustentável. Elas mostram que quando o poder público e o setor privado falam a mesma língua, a cidade ganha beleza, funcionalidade e retorno econômico.
Cada município poderá adaptar um modelo que melhor lhe aprouver. Dado especial atenção à fiscalização, e quais recursos as empresas poderão utilizar: Desde pintura de recosto de bancos, até placas e criação de espaços para carrinhos de lanches.
PPC – Parcerias Público-Comunitárias
Comunidade Ativa: Quando Moradores Viram Guardiões do Espaço Público Mostra exemplos de parcerias locais e coletivos de bairro que transformam áreas degradadas em pontos turísticos.
As Parcerias Público-Comunitárias (PPC) são modelos de colaboração entre governo local e a própria comunidade, voltados à gestão, cuidado e revitalização de espaços públicos.
Diferente das PPPs tradicionais — que envolvem empresas privadas —, aqui o papel central é do cidadão: moradores, associações de bairro, da própria praça, ONGs e coletivos urbanos que se unem para transformar praças, parques, avenidas e pontos turísticos esquecidos.
O poder público entra com suporte técnico, materiais e autorização; a comunidade entra com mão de obra, criatividade e senso de pertencimento.
O resultado é uma cidade mais limpa, viva e participativa, onde o cuidado vira identidade.
Em várias cidades paulistas, essas parcerias têm florescido em forma de praças adotadas, canteiros mantidos por moradores e murais artísticos criados coletivamente.
O custo é mínimo, o impacto é máximo.
A PPC é, em essência, a cidadania em ação — um modelo em que quem vive o espaço, cuida dele, e toda a cidade colhe os frutos em turismo, autoestima e desenvolvimento.
Creio que este modelo seja o ideal, mas apresenta dificuldades difíceis de transpor em cidades um pouco maiores.
Ele funciona melhor quando associado às PPPs.
Um exemplo de PPP e PPC associadas em uma praça pública
Praça à rua Mário Rímoli no Jardim Menino Deus I, em Bebedouro.
O terreno era abandonado (a não ser uma lanchonete que existiu lá por muito tempo.
O poder executivo fez uma reforma completa, criou, efetivamente, uma praça, com calçamento de primeira, bancos bonitos, grama plantada (mas não irrigada).
E um espaço para a instalação fica de um carrinho de lanches. Enfim os possíveis carrinhos de lanche tem uma praça bonita só para ele, e ninguém se interessou pelo espaço.
Neste modelo, a associação entre uma empresa, a população (nem que seja um ou dois moradores) obtém-se o melhor para a população, ao nosso ver.
O sistema (PPP) cuida das reformas estruturais, bancos, buracos, enfim qualquer estrutura física que necessite de manutenção ou construção/instalação.
E o(s) morador(es) (PPC), cuidam de varrer, de ensacar lixo das lixeiras, regar plantas (caso haja vandalismo com torneiras, por exemplo, basta instalar as torneiras dentro de estruturas trancafiadas. Outra opção é responsabilizar e isentar o morador responsável pela rega, da taxa de água e esgoto, bem como IPTU, o que serviria de compensação peço serviço e tempo dispendido pelo cidadão.
Vantagens e desvantagens de casa modelo
PPP
É de fácil implementação, controle de fiscalização.
Pode ser difícil encontrar empresas que tenham interesse em fazer melhorias (e mantê-las) e espaços menos visíveis ou da periferia.
PPC
A sensação de pertencimento comunitário, de fazer parte do todo é fantástica.
Porém é mais difícil a implementar insumos como tinta, materiais de reparos e até, em certos lugares, à água para rega conforme combinado.
Outro problema é a fiscalização e controle, que se tornam um pouco mais complicado.
Por fim…Cuidar da cidade não é missão de heróis, é gesto de quem entendeu que beleza urbana é investimento coletivo.
Não precisa orçamento milionário nem decreto oficial — basta um balde d’água, uma muda de árvore e um pouco de vontade. A cidade muda quando alguém decide agir. Regar o canteiro da avenida, cuidar da árvore em frente de casa, cobrar o plantio de arbustos também nos bairros esquecidos — isso é ativismo urbano na sua forma mais poderosa e simples.
As cidades que florescem não são as mais ricas, mas as mais participativas. E o turismo, a economia e o orgulho local nascem desse cuidado diário, quase invisível, que transforma o comum em cartão-postal. Então, sim, a mudança começa na sua calçada.
Porque o futuro das nossas cidades não depende apenas só de quem disponibiliza a borracha e a torneira, mas também de quem as usa para regar as nossas plantas, é claro que às vezes é necessário dar um banho de água gelada nos nossos governante para eles acordarem.
Links úteis e referenciais
Quando o Verde Vira Negócio (e Orgulho Cívico)
Curitiba entendeu o jogo. Criou um mapa online onde qualquer cidadão ou empresa pode “adotar” uma praça — literalmente escolher um pedaço da cidade para cuidar. É genial. Democrático. E o melhor: barato. Em vez de esperar o poder público, o morador virou protagonista. Resultado? Praças vivas, limpas e com cara de cidade que se importa.
São Paulo, a selva de concreto, copiou a ideia e turbinou. O novo “Adote uma Praça” não é só paisagismo — é branding urbano. Empresas estão usando praças como outdoors de reputação: cuidam de um espaço e ganham visibilidade autêntica, não aquela que morre em 15 segundos de um vídeo patrocinado.
Mogi das Cruzes já passou de 100 áreas revitalizadas via parcerias. Isso não é política pública, é inteligência coletiva. Itapetininga e Brasília seguem a mesma rota — e o turista nota. Uma cidade bem cuidada é um convite aberto.
É vitrine, é cartão-postal!
O recado é simples: quem planta árvore colhe prestígio. As cidades que entenderam isso estão atraindo turistas, negócios e autoestima.
As que ainda esperam o governo? Bem, estão perdendo tempo — e visitantes.
- Curitiba – Programa Adote uma Praça / Adoção de Logradouros Públicos
- https://adoteumapraca.curitiba.pr.gov.br/
- São Paulo – Programa “Adote uma Praça
- https://adocaopracas.prefeitura.sp.gov.br
- Mogi das Cruzes (SP) – Programa Adote uma Praça
- https://www.mogidascruzes.sp.gov.br/servico/agricultura-e-meio-ambiente/adote-uma-praca
- Itapetininga (SP) – Programa Adote uma Praça
- https://www.itapetininga.sp.gov.br/noticia/1666/programa-adote-uma-praca-e-lancado-no-municipio
- Brasília – Programa Adote uma Praça do governo do Distrito Federal
- https://www.df.gov.br/adote-uma-praca/
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